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　　五棵松体育馆最近多了一个新身份——新华保险的官方合作伙伴。说起来，这座被不少人称作“双奥地标”的场馆，和保险的日常其实没那么远：看比赛、听演唱会、逛街吃饭，人在场景里，保障也在场景里。近日，新华保险与华熙生物·润百颜ECM中心（又名“五棵松体育馆”）正式达成合作。双方会把各自在文化、体育传播和品牌联合推广上的资源接起来，试着把“保险+文体”做得更具体一些，既给文化和体育事业的高质量发展添一份实在助力，也把“守护人民群众美好生活”落到看得见的场景中。

　　五棵松的底子摆在那儿。作为2008年北京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会的专业比赛场馆，它建筑面积6.3万平方米，坐满能容纳近1.8万名观众，年均举办活动约80场，单场活动客流超过万人次；活动日辐射周边商业及自然人流，最高能到15万人次。后奥运时代，这里慢慢长成了集顶级体育赛事、大型文艺演出与潮流商业于一体的综合场域。说它是北京城市活力的一处热门地标，并不夸张，综合运营活跃度也排在全国前三。

　　合作期间，新华保险的品牌形象会出现在更多具体场景里。场馆外围、场内区域，文体活动、商业运营，品牌理念不再只停留在展板上，而是跟着场景走，和文体、商业贴得更紧。对新华保险来说，这或许也是品牌年轻化和客户“权益矩阵”建设的一次新突破——至少，它让保险服务离大众视野更近了一点。到场观众能不能感受到这份品牌温度？这恐怕比一句口号更有说服力。

　　再往前看，新华保险这几年在赛事赞助上没少下功夫：全面赞助A1级以上马拉松、WTT中国大满贯、苏超及篮球联赛等活动，先后推出“新华尊、安、瑞、悦、康”五大服务品牌，服务矩阵覆盖“医、康、养、财、税、法、商、教、乐、文”十大板块。2026年是公司的“而立之年”，也赶上第26届客户服务节全国启幕。公司给出的说法是，接下来会用更开放的姿态、更创新的服务、更温暖的陪伴，把金融服务和多元场景结合得更深，满足大家对美好生活的需要，也携手奔赴更精彩的未来。